年，伴随着北京冬奥会的开幕，冰雪的热潮席卷中国，古老的文化再度复苏，中国的冰雪正式走向世界。
作者
雪上飞
编辑
紫苏
来源
观潮新消费（ID：TideSight）
年的春天，冰雪运动成为中国人最“凡尔赛”的生活方式。
雪场成为打卡圣地。平均千元的单次出行价格；近十种复杂装备，排队半小时、滑雪五分钟；以及一次次四仰八叉的跌倒，都无法媲美多巴胺和内啡肽分泌时带来的无限愉悦。
滑雪成为年轻人的“奢交货币”，也成就了新兴的万亿级市场。
三亚已经不再是躲避冬季寒流的不二之选，3亿滑雪人逆向迁徙，迎着严寒，一路向北。
01冰雪火热，深度变革
北京冬奥会开幕式当天，恰逢立春，但即将到来的春季无法融化大众的“冰雪梦”，随着冰墩墩和谷爱凌成为新晋顶流，国内的滑雪氛围迎来前所未有的高潮。
国家体育总局的相关数据显示，年国内滑雪场数量为家，年达到了家，预计年将超过家。
相关企业的数据更加明显地印证了冰雪经济的火热。企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有近家，仅年就新增了家相关企业，创历史新高，同比增长57%。
企业数量的迅速增长，根本原因是市场需求的激增。
实际上，自年7月31日北京成功取得冬奥会的举办权以来，国内滑雪产业已经开始升温，成为近几年国内增长最快的运动产业之一。
在国家体育总局提出“带动3亿人参与冰雪运动”的号召后，越来越多的人加入了体验冰雪运动的大潮。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（）》指出，北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从－冰雪季的1.7亿人次，增加到－冰雪季的2.54亿人次，预计－冰雪季将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到亿元。
冰雪经济的爆火，在社交平台上的反映最为直接。年初冬，“林海雪媛”开始在社交平台刷屏，身穿比基尼、脚踩滑雪板的小姐姐们占领了各大滑雪场，虽然这种行为备受争议，但侧面证明了冰雪经济的走红、消费人群的结构性变化与滑雪场经营方式的悄然改变。
其一，滑雪人群不仅在向年轻化、大众化转变，也在加速拓展女性市场。
根据Mob研究所数据，在年以前，男性滑雪者占据了总人群的7成以上；《中国滑雪产业白皮书》的数据则显示，男性滑雪者的比例下降到6成，部分滑雪场的女性消费者数量已经超越男性。
其二，滑雪产业开始借势，营销方式呈现年轻化趋势。
在社交媒体或短视频平台上，汉服少女“御雪飞行”、“林海雪媛”美丽冻人等内容经常会出现在推荐区，是滑雪产业在时尚圈、娱乐圈和商业圈之间的反复横跳，是流量与商家之间的相互成就。
与此同时，《超有趣滑雪大会》、《超新星运动会》、《冰雪正当燃》、《雪地里撒野的朋友们》等一批相关视频节目接连上线，既完成了为冬奥会预热的既定目标，也成为冰雪经济发展的推手。
其三，冰雪经济走向大众，助推专业化进程。
经济是体育的基础，中国的小球、美国的篮球、欧洲的足球，奥运健儿在赛场上频繁斩金，其背后是这些运动项目在当地民众中的普及程度。
滑雪是一项危险性与门槛更高的运动，随着越来越多的消费者走进滑雪场，对于滑雪课程与教练的需求也将同步增长，随后反向推动滑雪运动的普及，从根源上解决专业运动员的需求问题。
02细分市场，遍地开花
冰雪经济迅速升温，带动了相关产业的发展，最直接的就是装备。
谷爱凌夺金后成为新晋顶流，仅年以来，她就已经成为至少20个品牌的代言人，其中多个是与体育用品相关的品牌。
安踏天猫官方旗舰店上，谷爱凌同款卫衣、同款羽绒服被放置在店铺首页。在淘宝搜索关键词“谷爱凌”，首先出现的就是滑雪服和周边产品。
2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》，其中提到，北京冬奥会开幕当晚，超万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，“冬奥开幕式中国队服装”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升。
此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超%，冰上运动品类同比增长超%。
京东平台春节期间消费数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长；冰上运动类商品整体成交额总比增长达%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋成交额同比增幅分别达%、%、%。
另一电商平台苏宁易购发布的春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长%。以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增%，苏宁易购平台的体育品类增长%。
冰雪运动装备的市场规模增长并不仅仅是一时之需。
智研咨询发布的《-年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》显示，年中国滑雪装备市场规模约为.9亿元，预计年将超亿元。
冰雪经济的火热还带动了文旅酒店产业的增长。
同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等冰雪运动相关景区和场馆更受游客